Hausbrandt – Ιστορία
Η ίδρυση της μάρκας Hausbrandt έγινε το έτος 1892. Η Hausbrandt έγινε η πρώτη εταιρεία ψησίματος καφέ στην Ιταλία που προσέφερε προϊόντα που είχαν υποστεί επεξεργασία και συσκευασία. Η πρωτοτυπία της ήταν ότι τα προϊόντα της ήταν σε σφραγισμένα μεταλλικά δοχεία στο εργοστάσιο παραγωγής.
Caffè Hausbrandt – Ειδικότητα στον καφέ 1892 — 1910
Από την αρχή, η διαφήμιση υπήρξε μία από τις κρίσιμες πτυχές του Hausbrandt Trieste 1892 S.p.A. Το πρώτο σύνθημα καταδεικνύει τη διορατικότητα της εταιρείας για την επισήμανση της υψηλής ποιότητας του καφέ.
Αυτό σηματοδότησε την αρχή του «Special Caffè Hausbrandt»: ένα απλό, άμεσο σύνθημα, αλλά πολύ γρήγορα έγινε συνώνυμο με την ίδια την εταιρεία, σχεδόν αντικαθιστώντας το πραγματικό της όνομα. Το σύνθημα προστέθηκε στα πακέτα καφέ και τοποθετήθηκε στα πρώτα οχήματα της εταιρείας, υλοποιώντας μια διαφημιστική εκστρατεία που ήταν ανήκουστη εκείνη την εποχή και που σύντομα έκανε το όνομα Hausbrandt συνώνυμο με τον καφέ.
Αφού συσχετίζει το προϊόν του με τις αμέτρητες στιγμές της ημέρας, η Caffè Hausbrandt εξερεύνησε νέες ιδέες, επεκτείνοντας σε πραγματικά πειράματα μάρκετινγκ. Ένα πρωταρχικό παράδειγμα είναι η αφίσα “Three Words: Specialità Caffè Hausbrandt” (Three Words: Specialità Caffè Hausbrandt). Με έναν μικρό άντρα που φοράει τουρμπάνι και γραφικά που είναι εντελώς διαφορετικά από αυτά του “i momento del caffè” (στιγμές για καφέ). Αυτή και άλλες πειραματικές εκστρατείες, όπως η φωτογραφική εικόνα που περιείχε την ιστορία του καφέ, είχαν σύντομη διάρκεια ζωής. Η επιτυχία που είχαν κατά τις περιόδους στις οποίες χρησιμοποιήθηκαν ήταν ασήμαντη.
Περίοδος 1910 — 1920
Ξεκίνησε ένα καινοτόμο διαφημιστικό πρόγραμμα στο αποκορύφωμα του Belle Époque που χρησιμοποίησε τα κύρια μέσα επικοινωνίας της περιόδου. Belle Époque ή «Όμορφη Εποχή» όπως ονομάστηκε ήταν μια περίοδος της ευρωπαϊκής ιστορίας που διήρκησε από το 1871 έως την έναρξη του Α΄ Παγκοσμίου Πολέμου το 1914. Χαρακτηρίστηκε για το αισιόδοξο πνεύμα που κυριάρχησε. Τα ρομαντικά θέματα που επιλέχθηκαν για την πρώτη καμπάνια ήταν «τα μικρά άτομα», χαρακτήρες που εξακολουθούν να είναι μεταξύ των πιο αναγνωρίσιμων συμβόλων της εταιρείας σήμερα.
Η επόμενη καμπάνια συνέδεσε τον καφέ με εικόνες από την καθημερινή ζωή, αντιπροσωπεύοντας έτσι την κατανάλωση καφέ ως μέρος ενός υποθετικού ημερήσιου προγράμματος. Το κορυφαίο επίτευγμα αυτής της διαφημιστικής καμπάνιας ήταν η εικόνα που ήταν γνωστή ως «τα μικρά ηλικιωμένα άτομα», η οποία είχε γραφικά που αποκάλυψαν την επίπονη φροντίδα που πήγε τέλεια στην επικοινωνία του διαφημιστικού μηνύματός τους. Τα χρώματα επιλέχθηκαν προσεκτικά ώστε να ταιριάζουν με την έμφυτη γοητεία των δύο χαρακτήρων που τοποθετούνται αριστοτεχνικά σε ένα χαρακτηριστικό περιβάλλον.
Το αποτέλεσμα ήταν ίσως η πιο εύγλωττη έκφραση της πραγματικής απόλαυσης πίνοντας έναν καλό καφέ. Οι «μικροί ηλικιωμένοι» καθιέρωσαν έτσι μια νέα διαφημιστική φιλοσοφία για τον Hausbrandt που παρουσίαζε το έργο τέχνης του μεγάλου Dudovich και επικεντρώθηκε στο «i momento del caffè», ερμηνευμένο στην καθημερινή τους φύση.
Το σύνθημα προστέθηκε στα πακέτα καφέ και τοποθετήθηκε στα πρώτα οχήματα της εταιρείας, εφαρμόζοντας μια διαφημιστική εκστρατεία που δεν είχε ακουστεί ποτέ άλλοτε εκείνη την εποχή.
1998 – Βραβεία
Κατά τη διάρκεια της ιστορίας της εταιρείας, έχει κερδίσει διάφορα βραβεία για την ποιότητα των προσπαθειών της. Μεταξύ των πιο πρόσφατων από αυτά είναι το Χρυσό Βραβείο – Πιστοποιητικό Διάκρισης από το διάσημο Brand Design Association στη Νέα Υόρκη για την αναπαράσταση του λογότυπου Hausbrandt (το ιστορικό “Moka”) και ένα Χρυσό Μετάλλιο που απονέμεται από την l’Accademia Maestri Pasticceri Italiani “για το καλύτερο ιταλικό φλιτζάνι καφέ εσπρέσο” στο XI Symposium.
Αν έχετε πάθος με την τελειότητα τότε:
Δείτε όλα τα προϊόντα της εταιρίας Hausbrandt εδώ.
